Case study:
Klinika stomatologiczna

Klient

Klientem jest przychodnia stomatologiczna działająca na terenie niespełna 30 tysięcznego miasta. Gabinet stomatologiczny posiada szeroki zakres usług, które w głównej mierze kierowane są do lokalnych mieszkańców. W ofercie znaleźć można m.in. usługi stomatologiczne, protetyczne, ortodontyczne czy też implantologiczne.

Stan serwisu na początku współpracy

Współpracę z gabinetem rozpoczęliśmy w czerwcu 2020 r. Na początku działań wykonaliśmy analizę aktualnej sytuacji serwisu oraz przeprowadziliśmy audyt techniczny serwisu. Strona klienta nie była wcześniej odpowiednio „zaopiekowana” z punktu widzenia SEO.

Kluczowe informacje na temat serwisu:

• brak jakiejkolwiek optymalizacji,
• brak poprawnie rozplanowanej struktury usług w obrębie witryny,
• błędy techniczne, nie tylko dotyczące zagadnień SEO, ale również wiele błędów UX-owych,
• bardzo mała ilość treści na stronie,
• linki przychodzące pochodzące jedynie ze strony firmy tworzącej witrynę.

Powyższe elementy sprawiły, że widoczność serwisu była bliska zeru:

• TOP3 – 0 słów kluczowych,
• TOP10 – 5 słów kluczowych,
• TOP50 – 49 słów kluczowych.

Widoczność serwisu na takim poziomie sprawiła, że ruch organiczny sumarycznie miesięcznie dostarczał nam 82 użytkowników.

Po 14 miesiącach współpracy

Tak jak wspominaliśmy, serwis wymagał kompleksowego podejścia, ponieważ był on bardzo zaniedbany z punktu widzenia SEO. Pełny audyt serwisu oraz natychmiastowe wdrożenie wynikających z niego zmian nie były wystarczające, aby serwis mógł zwiększać swoje zasięgi w sieci. Konieczne było rozpoczęcie dwóch procesów – budowy merytorycznej treści oraz jakościowe pozyskiwanie linków przychodzących.

W kwestii budowania profilu linków postawiliśmy na tematyczne linkowane, skupione dużo bardziej na jakości niż na ilości linków:

W ciągu 12 miesięcy zdobyliśmy dla serwisu linki z około 120 domen, skupiając się na wartości merytorycznej serwisów linkujących, jak i na ich parametrach, co pozwoliło na podniesienie umownego Domain Raitingu (parametr z narzędzia Ahrefs) z 4 do 18.

Budowanie wartościowego contentu na stronach naszych klientów to jedna z naszych mocniejszych stron, a branża stomatologiczna to temat, o którym można pisać w kółko. Po wstępnym opisaniu podstron ofertowych, w celu rozbudowy treści dla lokalnych fraz sprzedażowych, zajęliśmy się cyklicznym uzupełnianie sekcji poradnikowej. Warto podkreślić, że tworzenie treści zostało w całości powierzone naszym copywriterom.

Skumulowane działania optymalizacyjne – pozyskiwanie linków oraz tworzenie treści – dały nam spektakularne rezultaty.

Wzrost widoczności serwisu:

• TOP3 – 0 -> 198,
• TOP10 – 5 -> 474,
• TOP50 – 49 -> 2085.

Wzrost ruchu organicznego:

Wzrost widoczności przełożył się znacznie na ruch organiczny, który aktualnie dostarcza nam blisko 10 tys. użytkowników (w sierpniu 9 828 użytkowników).

Jak widać, efekty działań SEO nie przychodzą od razu. Z uwagi na liczbę czynników mających wpływ na wzrosty serwisu często ciężko przewidzieć, ile czasu będzie potrzebowała dana strona internetowa, aby uzyskać widoczne rezultaty prowadzonych działań. Konsekwentna oraz rzetelna praca nad stroną nigdy jednak nie pójdzie na marne, ponieważ Google w końcu to wynagrodzi.

Ogromnie cieszą nas tak spore wzrosty naszego klienta, szczególnie, że jest to gabinet z małego miasta. Jako iż tworzenie treści zostało w pełnie oddane w nasze ręce, dodatkowo powodem do dumy jest fakt, posiadania blisko 30 wyników w Direct Answer, czyli na tak zwanej pozycji „0” w wynikach wyszukiwania. Świadczy to o wysokiej jakości tworzonych przez nas treści, co mamy w planach kontynuować przez kolejne miesiące.